IMPACTO DO MARKETING DE CONTEÚDO
Resumo
Compreender os fatores emocionais que levam os duos a interagirem com determinados conteúdos nas mídias digitais.
Discorre sobre a importância de gerar conteúdos relevantes que atendam as necessidades e desejos dos usuários. Objetiva identificar
a importância do Marketing de Conteúdo na elaboração de conteúdos para a Fan Page da Faculdade Icesp. Materiais e Métodos: O presente artigo classifica-se como pesquisa aplicada. A abordagem adotada na escolha do método foi a pesquisa qualitativa. A pesquisa é conceituada por uma concepção construtivista social. No que tange à pesquisa, esta caracteriza-se como exploratória. No que se refere ao tipo de raciocínio, o presente estudo concentra-se no raciocínio dedutivo. O método/técnica aplicado neste artigo é o estudo de caso.
As técnicas de coleta de dados adotadas foi o questionário. O instrumento utilizado na pesquisa foi o roteiro de entrevista. A técnica de
análise de dados foi a codificação. No que se refere ao horizonte temporal, a aplicação desta pesquisa foi realizada por meio de horizonte
transversal. Resultado: Um ponto crucial da pesquisa é saber o que motiva as pessoas a interagirem com determinados posts. Os indivíduos da pesquisa responderam que; em primeiro lugar, buscam conteúdos relacionados à área profissional (70,20%); em segundo lugar, conteúdos motivacionais (44,44%); em terceiro lugar, conteúdos relacionados à determinação (28,28%); em quarto lugar, conteúdos emotivos (26,76%). Conclusão: Conclui-se a importância de ser ter conteúdos que sejam relevantes para as pessoas nas
mídias digitais.
Palavras-chave
Texto completo:
PDFReferências
- AMBLER, T. The new dominant logic of Marketing: views of the elephant. London: Centre for Marketing of
London Business School, 2004. Working Paper, n. 04-903.
- ARAÚJO, V. M. R. H. Usuários: uma visão do problema. Revista Da Escola de Biblioteconomia da UFMG,
v.3, n.2, p.175-192, 1974.
- BAREFOOT, D. ; SZABO, J. Manual de Marketing em mídias sociais. São Paulo: Novatec, 2010.
- BERRY, L. (2002). Relationship marketing of services perspectives from 1983 and 2000. Journal of
Relationship Marketing, 1(1),
- BRITTO, Ilma A. Goulart de Souza, ELIAS, Paula Virgínia Oliveira. Análise comportamental das emoções.
Universidade Católica de Goiás. 2009. Disponível em >
http://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1870-350X2009000100004
- BRUNER, J. (1997). Atos de significação. Porto Alegre, RS: Artes Médicas.
- BUCCINI, M.; PADOVANI, S. Uma introdução ao Design Experiencial. Estudos em Design, Rio de Janeiro,
v.13, n.2, p.9-29, 2005.
- CARLSO, Neli R. Fisiologia do comportamento. São Paulo: Manole, 2002.
- CREMADES, Javier. Micropoder – A força do cidadão na Era Digital. Tradução de Edgard Charles. – São
Paulo: Editora SENAC São Paulo, 2009.
- CRESWELL, John W. Projeto de pesquisa: Métodos qualitativo, quantitativo e misto. Tradução Magda
Lopes; consultoria, supervisão e revisão técnica desta edição Dirceu da Silva. – 3 ed. – Porto Alegre: Artmed,
- CRESWELL, John W. Projeto de pesquisa: Métodos qualitativo, quantitativo e misto. Tradução Luciana
de Oliveira da Rocha, - 2. ed. – Porto Alegre: Artmed, 2007.
- CUNHA, SILVA. Emoções: uma construção reflexiva. Artigo 2010. Disponível
em >https://psicologado.com/psicologia-geral/introducao/emocoes-uma-construcao-reflexiva
- CZINKOTA, M.R. et al. Marketing: as melhores práticas. Porto Alegre:Bookman, 2001.
- DAMAZIO, V. Artefatos de memória da vida cotidiana: um olhar interdisciplinar sobre as coisas que fazem
bem lembrar. Rio de Janeiro, 2005. 285P. Tese (doutorado em ciências sociais) – UNIVERSIDADE DO
ESTADO DO RIO DE JANEIRO, 2005.
- DARWIN, C. A expressão das emoções no homem e nos animais. São Paulo: Companhia das Letras.
- DAVIDOFF, L. L. Introdução à psicologia. 3. ed.São Paulo: Makron Books, 2001.
- DRUCKER, Peter Ferdinand. Administração para o futuro: os anos 90 e a virada do século / por Peter F.
- Drucker; Tradução Nivaldo Montingelli Jr. – 5. ed. São Paulo: Pioneira, 1999.
- FLICK, U. Uma introdução à pesquisa qualitativa. Rio Grande do Sul: Bookman, 2004.
- GALINDO, Daniel. A comunicação integrada de marketing e o seu caráter multidisciplinar. Artigo 2009.
Disponível em >
http://www.danielgalindo.ppg.br/comunicacao%20integrada%20de%20marketing.pdf
- GIGLIO, Ernesto Michelangelo. O comportamento do consumidor. 3º edição. – São Paulo: Pioneira
Thomson Learning, 2005.
- KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. 2º edição. – São Paulo: Atlas, 2004.
- KAUARK, Fabiana. Metodologia da pesquisa: guia prático / Fabiana Kauark, Fernanda Castro Manhães
e Carlos Henrique Medeiros. – Itabuna: Via Litterarum, 2010.
- KELLER, Kevin Lane, MACHADO, Marcos. Gestão estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson Prentice
Hall, 2006, tradução: Arlete Simille Marques.
- KENDZERSKI, P. R. Web Marketing e Comunicação Digital. 2ª edição 2009.
- KOTLER, P. Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo: Atlas, 1988.
- KOTLER, P. Administração de Marketing "A Edição do Novo Milênio”. São Paulo: Prentice Hall, 2000, 10ª
edição.
- KOTLER P. KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing “A Bíblia do Marketing”. São Paulo:
Pearson – Prentice Hall, 2006, 12º edição.
- KOTLER, P. KARTAJAYA, Hermawan e SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0 “As forças que estão definindo
o novo marketing centrado no ser humano”. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010, 4º reimpressão.
- LAKATOS, Eva Maria. Metodologia de trabalho científico: procedimentos básicos, pesquisa bibliográfica,
projeto e relatório, publicações e trabalhos científicos / Marina de Andrade Marconi, Eva Maria Lakatos, - 7.
Ed. – 8. Reimpr. – São Paulo: Atlas, 2013.
- LAKATOS, Eva Maria. Fundamentos de metodologia científica / Marina de Andrade Marconi, Eva Maria
Lakatos. – 7. Ed. – São Paulo: Atlas, 2010.
- LEDOUX, J. O Cérebro Emocional: os misteriosos alicerces da vida emocional. 7. ed. Rio de Janeiro:
Objetiva, 2001
Apontamentos
- Não há apontamentos.
Revista Eletrônica Cosmopolita em Ação - ISSN: 2359-1420
Indexadores, Diretórios e Repositórios:
